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公益是公共利益事业的简称。这是为人民服务的一种通俗讲法。指有关社会公众的福祉和利益。“公益”为后起词,五四运动后方才出现,其意是“公共利益”,“公益”是它的缩写。社会公益组织,一般是指那些非政府的、不把利润最大化当作首要目标,且以社会公益事业为主要追求目标的社会组织。早先的公益组织主要从事人道主义救援和贫民救济活动,很多公益组织起源于慈善机构。
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中国家电在比利时:海信树牌海尔树碑

中国家电在比利时:海信树牌海尔树碑

  文/闻澜,微信号为chinalankeji

  在比利时,海尔产品卖得好,海信广告做得好。

  蓝科技网站在比利时布鲁塞尔针对不同消费者及当地两家(Medid Markt 、Vanden Borre)最大的家电卖场和Carrefour综合卖场采访时了解到,海尔的平板、电视及洗衣机均有出售,而海信未有产品出售。

  在比利时的Medid Markt网上商城查询,海尔共有39种产品出售,其中包括冰箱、洗衣机、冰柜、电视、平板电脑等产品,同时还有联想、华为产品出售,而海信并未有同类产品出售。

  “海尔产品销量还可以,但我不知道其他中国家电品牌。除了海尔,联想,华为三个品牌在商场均有销售,而且一直都有增长。”在Medid Markt卖场,资深销售Zeki对蓝科技说。

  Zeki并不了解的是,海信虽然在布鲁塞尔的消费电子卖场未有销售,但在比利时街头,海信醒目的广告始终占据当地商业中心的重要。

  海信树牌主打形象

  在比利时布鲁塞尔商业中心,Boulevard Anspach大街由东向西,布鲁塞尔的旧邮政大楼处在十字口的西南侧。和街头其他古老的建筑相比,这座具有现代建筑特色的邮政大楼与众不同。

  在寸土寸金的商业中心,尽管邮政大楼的功能早已和邮政无关(底商变为布鲁塞尔区政厅,其他均为商业公司),但由于其绝佳的地理,而成为跨国或大型公司的首选。

  来自中国的海信,将HisenselCD lED广告设立在邮政大楼最醒目的。

  “我移民比利时25年的时间了,最近几年海信的广告牌经常看到,但我在当地的商场里从没有看到过海信的产品。我对海信一点儿都不了解。虽然对海尔了解不多,但至少我在商场可以看到海尔的产品。广告固然重要,但如果商场里始终看不到产品,就会失去广告价值。因为消费者并不会对只有广告而商场没有出售的产品产生消费预期,更何况欧洲消费者对中国产品本就不太任信,当地消费者更多的还是选择和韩日品牌。最近几年,华为、联想,海尔的影响力在当地不断提升,才让比利时消费者对这三个品牌的认知越来越高。”从10岁就移民比利时的说。

  具有中国血统的,对中国产品情有独钟,所以她购买的洗衣机仍然首选中国品牌海尔。她希望有越来越多的中国品牌在当地家喻户晓。

  如果从营销策略上讲,海信的做法无可厚非。比利时的消费方式仍以实体店为主,节假日期间更喜欢家庭集体出行,因此户外广告会影响消费者的认知。

  据鹰目网报道:2014年5月,根据interactiveeurope的《户外广告生态变迁》报告显示,从欧洲调研数据来看,显然户外广告是一种身份的象征,74%的人有对户外广告上看到大品牌的预期,该比例在年轻和智能手机人群中更高。

  户外广告仍然很受用户青睐,5成以上用户表示他们更喜欢看户外广告,这也说明户外广告是一个可信的大众,同时它的干扰性低,冲击力大,与的融合美观等特点让其在众多中脱颖而出。

  基于上述调查分析,说明海信的户外广告满足了当地消费者的。不过,问题在于,海信在欧洲并尽皆知的品牌,近几年一直在比利时树立广告牌,但在实体店难觅芳踪的背景下,对于其在欧洲市场的销量有多大帮助作用,我们不得而知。

  蓝科技在上述三家卖场针对10位欧洲消费者进行随机调查,他们对海信的认知为零,而华为、联想、海尔是他们眼中最知名的中国品牌。

  通过广告向欧洲消费者展示中国品牌形象,这是中国企业国际化的必经之。但更需要形象广告与产品销售结合起来,双管齐下才能向欧洲消费者展示真正的海信。否则,只见广告不见实物,这种饥饿营销方式未必会有消费者买账。

  深层次的原因是,欧洲消费者接受中国产品正处于渐进过程,从他们的骨子里,还是喜欢品牌,即使接受外来品牌,首选仍是韩国和日本,中国品牌暂时仍无法撼动韩日在欧洲的影响力。在这种心理作用下,以尝试心态接受中国产品的欧洲消费者,怎么可能对没有实物只有广告的中国品牌产生预期呢。

  海信树牌,是中国企业走向比利时的广告营销样本,值得鼓与呼。我们更希望中国品牌能真正读懂欧洲消费者,用产品和营销拉近与欧洲消费者之间的距离。

  海尔树碑主攻销售

  ”海尔的产品在商场或网上商城还是可以看到,对海信比较陌生。没看到过海信品牌。“

  6月18号,蓝科技在比利时家电卖场Medid Markt采访期间,一位比利时年轻人接受采访时如是说。

  记者在采访期间发现,比利时消费者对海尔和海信有着截然不同的两种认知。对于前者,基于在家电卖场看到实物,对于海尔的认知正在强化;对于后者,基于从未看到实物,因而无法说出海信产品特征。

  前者的产品在比利时三大家电卖场均有销售,尽管品类不多,但据销售人员表示,一直处于销售增加态势,他们海尔需要丰富产品品类,这对增加销售非常有帮助。

  后者在比利时以广告见长,但在家电卖场由于未有产品出售,因此在一定程度上品牌认知会打折扣。

  在Vanden Borre家电卖场,进入二楼大家电区域,海尔两台不同型号洗衣机放在显著的。

  “这里除了有海尔洗衣机,没有其他中国品牌。当然,有些可能是中国制造,但品牌并不隶属于中国。比利时的消费惯性还是选择或韩国品牌,韩国产品的性价比要超过日本品牌,最近两三年,日本品牌开始走下坡,而中国产品开始有上升势头。如果海尔有更多消费者可以参与的活动,对于海尔在比利时的销售会更有帮助。”Vanden Borre家电销售员说。

  身为中国家电阵营中两大知名品牌,海尔与海信截然不同的两种径,意味着在国际化时的影响和市场占有率则会有很大不同。我们希望两者在国际化时都会走得更远,走得更高。

  蓝科技此行欧洲,在欧洲进行为期20天的中国家电在欧洲市场的一线采访,旨在还原中国消费电子产品在欧洲市场最真实的表现。我们试图通过在销售一线采访,观察消费意愿,发现中国家电企业存在的问题。

  我们用镜头和笔记录,希望透过欧洲消费者的需求、,让中国家电业有更好的改进和完善。在欧洲消费者眼中,在消费电子领域,华为、联想、海尔已成为中国企业的样本,而我们希望有更多的消费电子产品走向欧洲,走向全球,这是我们此行欧洲调查中国家电在欧洲表现的本意所在。

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